以“麦卡伦200周年，一场穿越时空的仪态之旅”为主题，连气儿四年参加进博会的烈酒企业爱丁顿携旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦为参不雅者带来了一场多维度、深档次的不雅展体验。以品牌标志性红色为主色彩筹画的展台引东说念主精通，进口处带有“当然矛头”的红色山岭安装在一众展台间显得非常亮眼，而伴跟着展台里面融入的超现实艺术和当然元素，麦卡伦200年的耐久弥新也在此间进行了全面展示。

第七届进博会现场麦卡伦展台

“进博会对爱丁顿在中国商场的业务拓展起到了权臣的促进作用，”爱丁顿中国区总司理陈冰女士坦言，“咱们将将强地与通盘互助伙伴一说念，致力于于中国商场的端庄发展，共同续写爱丁顿的后光篇章故事。”

爱丁顿展示麦卡伦两款新品及重磅家具

这次进博会，爱丁顿可谓是“有备而来”，除了位于展台进口处、麦卡伦品牌200年精髓符号的红色山岭安装除外，其还带来了麦卡伦明日经典•200周年驰念款（TIME：SPACE Mastery）这一重磅佳作。行动麦卡伦200周年的驰念酒款之一，明日经典•200周年驰念款甄选了来自14种不同出众品性的橡木桶陈年酒液，塑造出档次丰富、仪态甘醇的质感，既展现了麦卡伦的深湛制酒身手，亦然向历代威士忌制酒专家问候的尽头之作。

除此除外，麦卡伦还在进博会现场首发了两款新品，麦卡伦臻味稀罕系列•当然幻境和麦卡伦焕新2024版。前者由麦卡伦联袂太阳马戏（Cirque du Soleil）共同打造，通过充满联想力和视觉感染力的创生手法，机动论述了麦卡伦与橡木的深厚渊源，此后者的创制灵感则源于西班牙赫雷兹•德拉弗龙特（Jerez de la Frontera）地区，赫雷兹原土艺术家玛丽亚•梅莱罗（María Melero）为这款威士忌用心筹画了包装，从赫雷兹地区温馨且充满活力的节日传统中招揽灵感，以艺术巧念念丰富品享体验。

麦卡伦臻味稀罕系列•当然幻境

麦卡伦焕新2024版

行动威士忌行业首屈一指的品牌，麦卡伦旗下臻品繁多，更有多款储藏级别的威士忌作品在拍卖会上创出佳绩。这次展会，眼尖的参不雅者还会发当今展台上成列的更多麦卡伦系列家具，其中，问候独创品牌的传说前驱亚历山大•里德的麦卡伦传说系列第二卷成为了现场的又一个打卡点，而联袂互助伙伴宾利汽车联袂筹画并打造的首款威士忌佳作麦卡伦•无界则成为了爱车东说念主士筹商的热门。

麦卡伦传说系列第二卷

麦卡伦•无界

“进博会为跨国企业搭建了一个展示交流、绽放互助、互惠发展的平台，让咱们有契机在此向人人客商展示麦卡伦深厚的历史、文化底蕴和翻新精神，”陈冰女士说说念，“本年又恰逢麦卡伦200周年，咱们举办了一系列庆祝行径，让更多中国耗尽者不错知说念、了解麦卡伦品牌，为进一步深耕中国商场、提高品牌竞争力和商场占有率作念出积极的戮力。”

从限量版到艺术嘉会，200周年麦卡伦精彩不竭

关于麦卡伦而言，2024年是里程碑式的一年，它不仅展示着麦卡伦行动一个也曾走过200年历史的威士忌品牌的后光配置，也揭开了其不竭端庄前行、褂讪致远的序幕。

麦卡伦在本年同步升级了象征，焕新象征“耐久弥新200年”不仅是关于品牌历史传承的问候，更传递着关于将来的好意思好憧憬。

一直以来，麦卡伦品牌皆与翻新、艺术缜密衔接。为了庆祝200周年生日，麦卡伦不仅联袂太阳马戏（Cirque du Soleil）于麦卡伦庄园（The Macallan Estate）打造了一场独具特色的专属千里浸式幻境之旅，还在上海举行了“心启醇境”麦卡伦200周年体验展，以一场时空旅行连结麦卡伦的往日、当今、将来，让每一位赶赴现场的参不雅者皆得以推己及人地贯串麦卡伦穿越时空的魔力。

麦卡伦于上海回复艺术中心汜博启幕“心启醇境”麦卡伦200周年体验展

据陈冰女士先容，除了在进博会上亮相的麦卡伦明日经典•200周年驰念款（TIME：（TIME：SPACE）。这款家具翻新地接管了双层酒樽筹画，分辨盛装两种不同庚份的酒液，一种是有着84年酒龄的酒液，这亦然麦卡伦迄今截至推出的最高年份威士忌；另一种则是麦卡伦新酒厂落成后的首款单一麦芽苏格兰威士忌。“这两款限量版家具组合在一说念，便是咱们本年在人人重磅发布的新品系列，‘时:空系列’单一麦芽苏格兰威士忌（TIME：SPACE COLLECTION）。”

“时空之醇”——储藏麦卡伦时:空200周年驰念款（TIME：SPACE）的橡木安装

行动第十一届西岸艺术与筹画展览会的独家洋酒互助伙伴，麦卡伦一亮相便带来了分量级展品，麦卡伦时:空200周年驰念款（TIME：SPACE），这一初次亮相中国商场的限量臻品成为了本届展会的高光打卡点，同期，品牌还联袂中国盛名策展东说念主及艺术评述家鲍栋，在展会的A、B馆分辨筹画了本届艺博会值得参不雅与体验的生存与艺术空间，并以“技能的矛头”为主题，在B馆打造艺术安装——“时空之创”，通过安装艺术、影像及插画艺术等体式，将技能、历史、当然等赋予麦卡伦无穷魔力的强大叙事，与匠心身手和看护稀疏事物的情意结合呈现。

麦卡伦时:空200周年驰念款（TIME：SPACE）的艺术安装——“时空之创”

在耗尽商场日趋严慎确当下，麦卡伦接连为耗尽者、为威士忌行业带来如斯高密度的大型行径，足见其关于中国商场的信心，以及将强深耕中国商场的决心。就在旧年，麦卡伦于深圳落地体验空间，引诱了诸多业内东说念主士、耗尽者赶赴参不雅、体验，行动一个面向中国耗尽者树立的紧迫渠说念，麦卡伦深圳体验空间无疑在物理层面上达成了两边径直雷同的可能。与此同期，专科的威士忌品鉴、强调参与度的责任坊等名目筹画，也让耗尽者得以进一步深切了解品牌的历史、工艺及仪态特征，“尤其是威士忌品鉴，它为许多对威士忌感酷爱、但穷乏了解阶梯的耗尽者提供了一个有用的管制决策，在让他们了解一杯威士忌的制酒流程的同期，也让他们不错试吃麦卡伦的私隽永说念，从而留住对麦卡伦，以致对通盘威士忌品类的精粹印象，不管是从品牌角度而言，如故对行业的发展来说，皆具有积极向好的意旨。”

麦卡伦于深圳的品牌体验空间

深切知悉耗尽者需求，麦卡伦将强深耕中国商场

在成为爱丁顿中国区总司理之前，陈冰女士在残害行业栽植了尽头长一段技能。在她看来，不管是残害如故高端酒类品牌，两者在生存思情的塑造、对品性的追求、工艺与匠心的传承上皆有着许多共通之处。“历史悠久、信念尽头、护理细节、承载文化……要是咱们仔细不雅察的话，就会发现这些皆是残害和高端酒类品牌共有的特色，”陈冰女士说说念，“而以麦卡伦为代表的酒类品牌会更侧重于感官体验构建和耗尽者的情感联结，那么这就意味着，要是想要在将来商场上取得方寸之地，咱们就需要更进一格式走入到耗尽者的生存之中，去不雅察他们的果真需求，并通过品牌故事和他们的理念进行互动，同期借助数字化营销的样子来深化与他们平常生存的连结，从而让咱们的家具八成从压根上成为他们的生存之选，插足到他们的生存思情之中。”

陈冰女士尽头提到了女性耗尽者在通盘麦卡伦中国商场计谋中所占的紧迫地位。刻板印象中，女性耗尽者关于酒类的采取时时会呈现出“低度”、“甜”等特色，与之筹商的针对女性耗尽者的家具也有着愈加便宜的价钱，但在她看来，中国女性耗尽者的后劲实践上是被疏远的，“在与耗尽者战争的流程中，咱们发现好多女性耗尽者有着相配出色的品鉴才智，她们八成相配精确地抒发出关于酒款仪态的感受，同期也并不摒除像麦卡伦这么的烈酒。”陈冰女士默示，青睐威士忌的女性耗尽者在选购家具时时时会发挥得十分坚贞，时时会针对某一家具屡次复购，“但这并不虞味着她们不肯意尝试新品——比较男性耗尽者来说，女性耗尽者尝新的积极性更高。刻下环境下，女性耗尽者在家具选购时发挥出来的缄默、念念考和孤独性比之以往有了大幅度的提高，伴跟着其酒饮耗尽频次和数额的增长，通盘商场的发展远景也尽头看好。”

而针对年青耗尽者，陈冰女士默示，在进一步强化数字化营销，以和收罗一代进行缜密筹商的同期，增多威士忌这一烈酒品类的流行文化属性，让它得以成为年青耗尽者抒发自我需求、展示自我个性的设施，“与艺术家进行不同主题的跨界互助、进一步拓展不同价钱区间的家具线、构建更多不同的饮酒场景等，皆是咱们接下来要缓缓股东的责任。”与此同期，陈冰女士尽头说起了威士忌教练这一方面，“年青耗尽者意味着将来，诚然面前好多年青耗尽者皆会主动学习我方感酷爱的威士忌常识，但咱们如故但愿在接下来不错为他们合手续提供威士忌教练，以匡助他们树立威士忌常识库，从而更好地观赏威士忌，为通盘行业的发展孝顺一份力量。”