撰文 | 梁 湘

剪辑 | 龚 正

潮水圣地三里屯太古里，一直是各大顶奢品牌展践诺力的舞台。继LV和DIOR大楼初见雏形后，近期三里屯又多了一座山，它来自波司登。

龙纹珠峰的特有外立面、庞大的倒挂冰山雕琢，波司登刚开业的新店，还是成了网红打卡点。

从助力中国登山队登顶珠峰，到与中国极地科考队一同长远南极土产货，印证了这个国产羽绒服品牌的弥散实力，也搅拌了三里屯的冷冬阛阓，200米开外的加拿大鹅和蒙口也嗅到了同台竞争的气味。

#01

一座山的走红

12月初，#被波司登三里屯新店高档到了#的打卡条记就还是传遍小红书。环球皆被三里屯这座被波司登搬来的“山峦”和外立面活生动现的“神龙”惊艳到了。

“三里屯有神龙出现！”

“波司登把中国风稳稳拿持了，这是店铺照旧艺术展？”

浩荡破费者皆在网上发声、问询，共享他们对波司登这个新店的感受。

图｜浩荡koc前来打卡

90后的芦懿是第一批走进波司登三里屯新店的年青东说念主。

本年春节，芦懿规划出游哈尔滨冰雪大世界。当作南边东说念主，他对极致的清凉衰退体验，需要一件新款羽绒服。

进店后，当面而来的是一座微型冰峰。伴计先容说，这是珠穆朗玛峰的雏形雕琢。雕琢旁的圆盘上，刻着国东说念主一步步投诚珠峰的年表，上头还挂着一件羽绒服——品牌主打的抗寒-50℃的极地极寒新款。

图｜雕琢圆盘上刻着登峰年表

试穿前，芦懿的防备力被雏形雕琢背后的浩荡雕琢诱骗：一座倒吊的珠穆朗玛峰，昂首不错看到畴昔国东说念主登顶的所有这个词这个词北坡。底下的圆盘描摹着珠峰峰顶的经纬度与年表大事件，中间的镜像，呈现出从太空鸟瞰峰顶的风景，也传递着“峰顶见”的品牌精神，颇特地味。

图｜店内各处皆体现着“登峰”元素

当芦懿这等有网感的年青东说念主纷纷与珠峰合影时，80后的龚意，则在店里谨慎挑选羽绒服。客岁，龚意买了一件千元短款羽绒服，本年思换成中长款。

龚意对羽绒服的材质更有条目。最低可招架-50℃的极地极寒引起了龚意的兴致，了解其材质工艺后，龚意试穿了一下，莫得思象中的千里重肥壮，反而有种轻量感。

图｜店内陈设展示羽绒服抗寒时间

一样在现场试穿的还有一个异邦金发小哥，一个来自香港的旅游团也进了店，七嘴八舌地研究项目。

“我对国产的（羽绒服）牌子不是很了解，潜意志里会认为也就是国内出名罢了。今天一来才发现，果然如斯国外化。”龚意感到吃惊。

波司登店长先容，开业以来，20~35岁的年青顾主最多，是主力破费群体。

年青东说念主不光垂青羽绒服的材质穿感，也对背后的故事更感兴致。这家登峰看法店，把“登峰”一词融入到了逛店体验中，破费者进店后不错千里浸式体验波司登与科考队员并肩探索极地的履历。

除了大小两座珠峰雕琢外，店内各个场地皆有相当野心：上二楼的路线上有南极冰川元素，头顶流动极光；环绕珠峰的一说念传送带上，展示着波司登新品，仿佛这些羽绒服是从峰顶传递到了破费者的手中。

图｜相当野心的新品展示传送带

芦懿逛完结整座店，拍了不少相片，买了套极地极寒系列去二楼结账。

“就算不去南极、没什么契机爬珠峰，冬天更御寒不也挺好吗？羽绒服也不是常买的衣服，买这款有种一步到位的实用感。”

#02

抗寒-50℃怎么真金不怕火成

站在波司登店门口，一眼就不错看到不远方蓝色的LV大楼。而在200米开外，加拿大鹅和Moncler两家羽绒服限度的顶奢大牌步骤排开。

波司登入驻三里屯，是国产羽绒服品牌的一次贪心尝试。而多年在珠峰、两极顶点环境下打磨的御寒科技，即是波司登勇于开战的杀手锏。

12月7日，波司登三里屯登峰看法店持重开业。“登峰”两字，答复自1998年以来波司登投诚“地球三极（南极、北极和珠穆朗玛峰）”，继续助力中国极地科考、不休研发精进御寒科技的品牌故事和登峰精神。

开业行动业界大咖云集，波司登品牌首创东说念主、集团董事局主席兼总裁高德康、品牌代言东说念主谷爱凌等蹙迫嘉宾也亲临现场。

高德康暗示，早在1975年，他在上海一位老教养家的报纸上，看到中国登山队得手从北坡登顶珠峰的报说念时，就下定决心要作念一件能登上珠峰的羽绒服。48年创业登峰，如今波司登成为了中国羽绒服第一品牌，改日，还有世界第一这座岑岭等着攀斯文越。

谷爱凌也在开业行动均共享说，我方备战比赛很虚浮，波司登一齐跟随、带动，让她变得更好更极致，一齐打破极限。

图｜谷爱凌当作品牌代言东说念主共享感受

中国南极科考队同款的极地极寒系列，即是波司登在居品上打破极限的代表之一，零下-50℃极致抗寒。

本年11月初，在《最苍劲脑》节目中一举成名的“水哥”王昱珩，穿戴这款羽绒服，去南极体验了科考队员的一天。

图｜水哥到达南极

南极全洲年平均气温为-25℃，内陆高原平均气温低至-56℃。没履历过的东说念主很难思象，当温度降到-40℃，东说念主呼出的气体会化为结晶；-56℃时，动物们甚而会在通顺中冻成僵硬的尸体。

即使王昱珩在启程前，还是在波司登极地研究中心的实验室进行了环境模拟的稳妥性教学，但确实来到南极后，顶点的环境照旧超出了预期。在极地行动时，天然风如刀割，但王昱珩却感到我方的体格仍然是暖的，况兼有一种自由的微弱感。这也皆印证了极地极寒羽绒服轻量化与动态御寒的才略。

就像他说的：“身处恶劣环境并不料味着你要负重前行，体感任意的背后是御寒科技的跨越。”

事实上，波司登1998年开发出极地御寒服，便初次助力国度极地锻练职责，一同出征陵兰豪威德岛。次年，波司登随“雪龙”号南极科学锻练队，得手远征南极。本年是中国极地锻练40周年，波司登不绝营救第41次出征，成为中国极地锻练队官方羽绒服。

除了两极，珠穆朗玛峰上也留住波司登深深的钤记。

一样亦然1998年，波司登初次助力中国登山队，登上珠穆朗玛这座世界第一岑岭，将“中国波司登登山队”队旗和刻有“波司登雄居中国第一，挑战世界品牌”的金属牌留作念烙迹。

26年来，波司登与中国登峰处事永不啻步。客岁，为了挂牵东说念主类登顶珠峰70周年，波司登珠峰登山队再次登顶，中国滑翔伞翱游员木子（李生涛）张开滑翔伞，飞越了珠峰。

图｜上：波司登助力中国登山队 下：木子飞越珠峰

这些故事，在波司登三里屯店便能窥见一隅。破费者进店体验到的，不单是是针对居品本身的展示，更是对“登峰”一词的千里浸式感知。

“登峰”一词展现了波司登品牌的决心：在北京三里屯这种世界驰名的荣华商区打出旗子、腹背之毛，作念出极致的居品，让“国民气中的御寒人人”形象长远东说念主心。

#03

行业卷王要“峰顶见”

当作一家老牌服装品牌，波司登的成长历程有诸多闪光点，以服装界得手转型的标杆案例来看，颇具研究兴趣兴趣。

从1976年依靠8台缝纫机起家，48年来，波司登专注于羽绒服的研发与野心。从2017年极寒一代的降生，到本年还是不错招架-50℃的顶点欢叫，极寒系列还是进程了五代升级。

跟着顶端科技的打破，民用化天然得手落地，极寒、登峰、滑雪等经典系列便由此而来。

关于破费者而言，波司登羽绒服既骄矜南极科考、南极游的细分需求，又给了大众最极致的御寒。从推出于今，已被全球超1000万次顾主采选，包括杨紫、谷爱凌、易烊千玺等浩荡明星、户外喜爱者。

图｜杨紫、谷爱凌上身波司登羽绒服

在当下最热点的外交APP上，联系#波司登极寒羽绒服# #哈尔滨旅游穿搭#等热点穿搭话题下，波司登的居品共享条记紧紧占据热点位置，无疑可见大众对波司登羽绒服的认同度。

图｜小红书上的热点穿搭

品牌发展到如今的阶段，也离不开几次要道转型，比如从2009年波司登持重提议“四季化、国外化、多品牌化”的转型策略，通过收购或入股的容颜，将业务一度拓展到男装、女装、童衣等赛说念，并大举推广门店数目，再到2018年，波司登持重制定了羽绒服转型计谋，聚焦羽绒服主品类，“作念年青东说念主心爱的羽绒服”。

前锋是一阵风潮，要作念凫水儿，就得找到风口的泉源。波司登更换LOGO、联名世界级IP、邀请明星代言、在纽约和米兰时装周通常亮相。加上本身时间过硬，就有了和国外同业竞争的底气，因此居品亦然径直对标加拿大鹅，与高端浪掷牌掰掰手腕。

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图｜米兰时装周（左）、高缇耶联名（中）、米兰大秀（右）

本年9月中旬，波司登和“机能教父”Errolson Hugh蛊惑打造了VERTEX系列，在服装科技限度受到了极大的怜惜。

图｜“机能教父”Errolson Hugh

10月，又和意大利潮牌MSGM携手推出“MSGM X 波司登泡芙”系列，罢显豁对传统羽绒衣饰的果敢更动。

图｜“MSGM × 波司登泡芙”系列

比年来，在羽绒服被阛阓越来越认同的基础上，波司登也不再局限于单一品类，在其他衣饰品类上也有亮眼发扬。

2020年，波司登持重进攻防晒衣赛说念，仍然以极致野心走高端路线。举例2023年主打的“黑科技防晒”，在面料、纱线、织造结构等方面均作念出革命，不仅功能上耐久防晒、提升了俄顷凉感和透气性，视觉上也愈加个性前沿，在主要电商平台中一举登上高端防晒服品牌榜首。

除掉防晒服，在户外上升之下，波司登在冲锋衣品类上也在积极冲锋。主打的三合一冲锋衣羽绒服，纠合了专科的户外面料外壳和波司登的专科羽绒服内胆，其一衣多穿的高性价比脾性，上市即热销，加上代言东说念主杨紫的明星资源加持，一度成为年青东说念主追捧的热点单品。措置层瞻望，非羽绒服新品类业务在改日三年将占到营收的10%以上。

图｜外交网站上刮起“冲锋衣羽绒服”风潮

最新的2024财年（2023年4月1日~2024年3月31日）年报默契，波司登营收达到了232.14亿元，同比增长38.4%；归母净利润达到30.74亿元，同比增长43.7%，均创历史新高。其中，防晒服品类罢显豁5亿元的销售活水，比拟上一财年的1亿元，增长惊东说念主。

跟着本年“双十一”落下帷幕，波司登在天猫衣饰品类破亿俱乐部中位列第二，同期亦然多家羽绒服品牌中唯独家成交额打破10亿的品牌。

站在峰顶的波司登，还在不绝攀高中。

和时下卷廉价、拼白牌的国潮化主义不同，波司登走的是一条更难的时间路线。在传统衣饰行业，我国驰名世界的品牌其实并未几，大略够得上顶奢的更是稀缺。而波司登从营救中国极地锻练队起步，多年来深耕极寒科技，填补了我国服装科技方面的空缺，一定进程上和国度概括实力的跃升同频。

从1976年开垦，到2018年的计谋转型，如今又在三里屯太古里扎下据点，波司登当作国民品牌，无疑亦然一种中国企业精神的璀璨。

“峰顶见”，是决心，亦然行动。