（原标题：质价比期间：谁是零食物牌的常青树？）

出品 | 枪弹财经

作家 | 阅夜

剪辑 | 闪电

好意思编 | 倩倩

审核 | 颂文

大辣片、健力宝、小住持……一波波记号着年青东谈主操心的零食，正在应付媒体平台重新卖爆。可惜的是，这些寥落的零食，有许多虽还保有其时的容貌，却不见了也曾的品牌。

想来也可意会，在物资高度领略的今天，年青东谈主的喜好随时都在变化，那些也曾明后的品牌，也未免会被埋没在期间急流中。但行运的是，依然有家“耐久弥新”的零食店，跟上了破费波澜的脚步，受到了年青东谈主的追捧。

在近日发布的一个榜单中，来伊份与霸王茶姬、茶百谈等新兴品牌一皆入围了“2024食物饮料行业‘Z世代’爱好品牌TOP10”。这个信息真悲哀常意念念意念念——24年的零食物牌和最漂后的茶饮站在了一皆。

这极大地讲明了来伊份品牌年青化的顺利。那么，来伊份是怎么作念到“芳华永驻”的？他们又是靠什么赢得年青东谈主的心？

1、零食，要随着年青东谈主走

近两年，价钱战在扫数这个词零卖行业打响，零食赛谈也吹响了降价的“军号”：量贩零食店将廉价手脚“卖点”寰宇着花，传统零食物牌“大刀向内”漠视全面降价，或打出性价比计谋等，一时期，以价钱竞争市集，也成了零食行业的多数征象。

但抵破费者而言，他们追求的并不是皆备的廉价，而是同等品性下的价钱最优，他们仍然对品性升级有着强烈的渴求。是以，企业要作念的是充分地细察市集风向，提供缓和破费者需求的高质价比居品。来伊份便是如斯，随着市集走，而非随着敌手走。

市集的风向是什么？是年青破费群体依然成为破费主力，特等是以“95后”和“00后”为代表的“Z世代”，他们的破费不雅念、试吃和偏好正主导着破费市集的发展地点。据出动数据分析公司App Annie阐昭着示，全球Z世代每年掌合手的破费智商展望达到1430亿好意思元，将撬动6000亿好意思元的市集。

手脚中国零食行业的领军品牌，来伊份正是深远意会了这一变化，积极大地向年青市集进行居品等多维度翻新，因而受到年青破费者的爱好。

如上半年，来伊份旗下的“宝儿蛋（溏心蛋）”和“干嚼咖啡块”两款居品，就兼具品性和翻新亮点，从超越4000个全球参赛案例中脱颖而出，荣获“iSEE翻新品牌百强榜（居品&品牌类）”。

由此不错看出，来伊份的应变智商有多强，手脚24年的零食物牌，他们无疑有着更为丰富的陪伴一代代破费者成长的训戒，翻新也恰正是他们最擅长的事。每一代年青东谈主，似乎都不错在来伊份找到属于他们的零食操心：80后难忘的原味蛋糕、90后无尽回购的芒果干，天然，也可能是00后沉溺的溏心蛋。

最令Z世代破费者感动的，还有来伊份的“无添加小零食”。小红书上，就灵验户在晒出来伊份零食书册帖子上，特等标注上了“配料表很干净”；其中要点提到的一些无添加居品，益生菌冻干奶酪块，是确凿含有东谈主体故意的益生菌，榴莲干的配料确凿便是100%泰国金枕榴莲……从果干到山楂零食，都莫得任何的添加剂。

“在我眼里，来伊份像是哆啦A梦的口袋，从内部总能掏出新的好玩意；也许，一直随着年青东谈主的口味走，便是它能火那么多年的原因吧。”来自上海的00后女生ice共享谈。

2、全地点与年青一代共识

特等值得关爱的是，品牌由内而外进行的全新变革，从居品到品牌，从营销到品性，层层递进向年青市集面临，让年青破费群的确找到共识。

在居品上，来伊份深远细察到年青市集对高品性零食的需求，漠视了“低糖、低脂、低卡、低盐、低GI”的五低健康零食措施。向破费者传递品牌价值和簇新前锋健康的糊口格式，也极大丰富五低零食物类。

其翻新研发并推出减糖芒果肉、无核酵素西梅、伊品大麦茶、高卵白肉脯、零卡果冻、低脂玉米鸡肉肠等近300款合适健康措施的居品，来缓和年青群体对高品性零食的需求。

在品牌上，来伊份也连接进行着年青化地升级和迭代。2021年，他们漠视全新的“簇新零食”品牌计谋，请包豪狮Bauforce手脚品牌升级和体系法式策划的配结伙伴，对品牌体系、心绪系统、包装法式、字体规模等品牌视觉作念了系统性决议策划。

天然色系的视觉言语，让来伊份从门店摆设，到品牌展示，再到居品包装都重新萌生出了活力的色调。“来伊份变得清新前锋了”，许多破费者再次走进它时不由得发出欷歔。

除了将外皮视觉手脚前言，来伊份在连接深化内在融配合为和年青东谈主之间的纽带。

从王一博到范丞丞，再到期间少年团，品牌请的代言东谈主都极端年青活力且充满正能量，为了进一步深入塑造在年青群体中的亲和形象，他们还在线下打造嘉年华行径，让代言东谈主和粉丝欢聚；翻新潮玩IP，让年青东谈主乐于赶赴破费打卡；甚而邀请到了超东谈主气组合BOYHOOD团队成员江信熹和尹俊岚，到门店担任一日店长，和粉丝现场互动……通过丰富多彩的主题行径、快闪店、线上线下互动等格式，来伊份不仅打出了我方的声量，更深化了年青东谈主对品牌的好感度。

正如中国破费者协会发布的《中国破费者权利保护情景年度讲明（2023）》分析，2024年，“情感破费”将成为影响年青一代购买决策的清苦要素。侧面来看，来伊份的品牌年青化计谋，适值是提前此趋势进行布局，如今刚好踩在趋势爆发的节点上。

3、从用户开端，打下新山河

以细腻的形象迎客，再用优质的居品留客，在来伊份身上体现得大书特书。

在近日召开的第七届入口展览会上海交游团大型零卖采购约定约的荟萃采购签约庆典上，来伊份承接与来自全球的7个国度和地区配结伙伴，签下总金额达2.48亿元的全球入口高品性好意思食，囊括了土耳其混杂果干、意大利巧克力、比利时经典焦糖饼干、比利时黄油薄脆等。

“咱们但愿让这些优质好意思食进程全球‘旅行’，通用来伊份让国内破费者在家门口就能晓悟世界可口。”来伊份供应链惩办总裁张丽华共享谈，为了找寻一款的确高品性的黄油曲奇，他们历时近1个月跑遍法国巴黎及比利时的多个工场，最终找到了原厂工艺及最优运载链路。

“一款优质的黄油饼干，若不掺杂植物油，其黄油含量需达到18%至20%以确保达到设想的口感”，张丽华说。也许，正是对每一个居品参数的严防，让来伊份逾越了24年，成为代代常青的零食物牌。

（图 / 来伊份供应链团队国际工场考试）

这不禁令东谈主猜想白色之恋、不二家、明治等日本零食物牌，它们动辄有四五十年甚而百年历史，正是凭借高品性和好口碑的永久见识精神，让品牌在期间的风波中屹立不倒，作念到了每一代年青东谈主的操心中都有它们的影子。

追思当下，咱们国内的安静零食市集，诚然竞争较为热烈，但作陪市集之手的调控，万亿零食赛谈势必会良币完毕劣币，最终胜出的仍会是具备永久见识精神和智商的品牌。

比拟于提供廉价，提供质价比才是王谈。

正如来伊份独创东谈主、董事长施永雷所说，以中国破费者的需求为起点，通过来伊份布局全球的供应链体系，深化优质商品的原产地采购等模式的速即落地。在确保“品性走上去，价钱打下来”的同期，杀青中国14亿破费者不出洋门，在家门口就能体验列国风姿好意思食。

（图 / 来伊份门店内“全球好物”专区）

归本溯源，一切以用户为先才是企业发展的根基，来伊份亦是以此为“谈”，以靠频年青破费群，为他们翻新优质零食居品为“术”，得回全面、全新的发展。

而手脚零食行业第一股，该品牌多年来早已酿成了极端强的“全球基础”“一家温顺的社区零食店”——不仅是许多破费者对来伊份最深远的印象，也将是来伊份走向重生代的柬帖。

4、结语

对任何行业而言，破费者都是起源流水。品牌应该作念的，毫不是在市集中顺水行舟；而是长久保持初心，具备追根究底的定力，时期方得长久。

来伊份是一家常青品牌，它兼具了老品牌的千里淀和新品牌的冲劲，这少量，极端难能选藏。也正是“永远年青”的精神，让他们的确赢得了年青市集的尊重，拉升空了他们在重生代群体中的购买力，为他们跑得更远提供了源源握住的能源。