（原标题：卖不动的太平鸟，要投资6亿建先锋研发中心，5.5亿用于“建楼”）

江苏的李旸（假名）曾是太平鸟的“超等粉丝”，常在换季上新时第一时代冲去破钞，尽管彼时扣头经常很低，多为九折。碰到更大扣头时，她买得更豪恣，“有一年春节后碰到5.8折优惠，花一万多狂买了好多件衣着。”

但本年开动，她不若何在太平鸟破钞了，“曩昔皆是一次买七八件，本年上新时只买一两件，于今总计破钞了2000多块。”

“李旸”们消退的暖和在太平鸟（603877.SH）的财务数据中得到了更具象化的体现。太平鸟近日发布的三季度财报暴露，本年前三季度，其营收同比下跌了13.05%，净利同比下跌了48.55%，扣非净利润更是从半年报时的盈利6500万元转为亏空977.6万元。

冰封三尺，非一日之寒。自2022年第一季度开动，太平鸟的营收一直呈同比下跌趋势，功绩增长乏力的情况已握续近三年。在破钞松开、破钞者越来越追求性价比确当下，太平鸟亟需破局。

太平鸟是总部在浙江宁波的老牌衣饰品牌。官网贵寓暴露，太平鸟集团前身创建于1989年，“太平鸟”品牌创立于1996年，当今旗下领有太平鸟男装、太平鸟女装、乐町(LEDiN仙女装)、太平鸟童衣(mini Peace)等多个品牌。

太平鸟定位为中高端衣饰品牌，当今天猫店在售的羽绒服、毛呢大衣、真皮夹克等外衣衣饰售价基本在千元以上，部分项方针西服、裤子、毛衣、真挚开衫也在500元以上。动作国内最早火起来的先锋衣饰品牌，太平鸟如故是年青东谈主心中的“潮水指向标”“皆市丽东谈主的代名词”。

但自2021年营收初次打破百亿大关后，太平鸟堕入了握续近3年的营收下滑境地：2022年营收为86.02亿元，同比下滑21.24%；2023年营收为77.92亿元，同比下滑9.41%。本年前三季度，太平鸟终了营收45.42亿元，同比下跌13.05%。

线上、线下销售额均有所下跌。本年前三季度，太平鸟线上渠谈收入11.97亿元，占总营收的26.35%，同比下滑9.52%；线下渠谈收入32.99亿元，占比72.65%，同比下滑了14.71%。

伴跟着销售不睬思，线下门店的关店潮也在连接着。甩抄本年9月30日，太平鸟实体门店数为3476家，较岁首的3731家少了255家。事实上，从2022年开动，太平鸟门店关闭量一直向上开店量。举例，2022年新开1076家门店，关闭1619家；2023年新开372家，关闭1312家。

营收下跌也带来库存压力的加多。财务数据暴露，2022年末太平鸟的存货净值为21.25亿元，同比下跌16.35%；2023年末为15.09亿元，同比下跌29.00%。然则，到了本年三季度末，存货量高潮至17.89亿元。

在11月22日举行的第三季度功绩证据会上，太平鸟董事长张江平对此的贯通为“三季度末公司存货含冬季备货”。《破钞者报谈》记者查询其2022年以来的历份财报发现，每年三季度末的存货如实较一季度报、半年报败露的略高，但较上年末有昭着下跌。但本年三季度末，其存货较2023年末加多了18.56%。

具体从各家具线来看，前三季度太平鸟各家具线均下滑。其中，乐町品牌降幅最大，前三季度收入同比下滑31.48%至3.69亿元。同时，太平鸟男装营收17.93亿元，同比下跌7.38%，毛利率57.42%；女装品牌收入同比下滑11.55%至17.63亿元；童衣品牌收入5.41亿元，同比下滑16.75%。

太平鸟一度以先锋、潮水的形象示东谈主，也一直花破绽气紧跟潮水，用功让品牌年青化。从2001年创立女装品牌，到2018年建议“太平后生”的主张，再到2018年、2019年贯串亮相纽约时装周、巴黎时装周，足见太平鸟要取得年青东谈主市集的规画。

有志于与好意思邦、森马、拉夏贝尔等品牌争抢“中国版ZARA”的太平鸟，连年通过赓续的品牌联名、签约顶流代言东谈主来扩大市集声量。仅2020年一年，太平鸟就推出了飞跃、花木兰、厚味可乐、猫和老鼠等50多款联名系列，并先后与欧阳娜娜、王一博、白敬亭、王鹤棣等顶流明星签约。

但靠砸钱作念营销的恶果并欠安。应答平台上，有不少破钞者吐槽太平鸟的家具售价与其质地、谋划不匹配：“项目越来越出丑”“土贵土贵的”。破钞者李旸对《破钞者报谈》记者暗示：“谋划每年皆差未几，异途同归。尤其是本年的夏装，和曩昔的着实没分手。”

如今，常被诟病“轻研发、重营销”的太平鸟出生爆款的频率已大不如前，该公司似乎也意志到问题。11月18日，太平鸟公告称，拟投资约6亿元斥地太平鸟先锋研发中心。该项目位于浙江宁波鄞州区，建成后将是纠合前沿材料考试开发、供应链协同革命、新锐时装研发和创意谋划等功能的先锋谋划师管事中心。

不外，具体来看，6亿投资更多花在“建楼”，如地盘款9500万元，土建施工费3.35亿元，房屋装修1.2亿元，仅5000万元用于设备投资。在三季度功绩会上，面临投资者对项目资金插足的疑问，太平鸟不断层未径直回应，仅强调该项目“有益于进一步完善产业布局，鼓励研发革命和品牌价值进步”。

先锋研发中心能否让太平鸟再行引颈先锋风潮，还需不雅察自后续恶果。在服装市集竞争相等尖锐化确当下，让破钞者以为“值得买”是当务之急。小红书网友李默（假名）发帖称，11月23日在太平鸟线下门店以近600元买了太平鸟本年冬季新款“真挚香蕉裤”（注：从腰部到裤脚先宽后窄，形似香蕉弧度的裤子），终结不仅掉毛，还严重起静电，“噼里啪啦地起静电，太不值得这个价钱了。”除了质地问题，“不保值”也让好多破钞者对太平鸟新款保握不雅望作风，“折价太快了，不敢买新款了，再等等看吧”。李旸对《破钞者报谈》记者称：“嗅觉太平鸟质地一般般，何况降价太猛了，旧年的款到了本年扣头低至2-3折。”

比较功能型衣饰，快先锋衣饰短得多的人命周期带来库存高企的贫寒，因此经常需要通过打折促销来不断。“快先锋服装品牌竞争更强烈、库存量更大，是以价钱战更强烈。”资深先锋行业分析师、无先锋汉文网创举东谈主唐小唐对《破钞者报谈》记者称。

天纺标检测认证股份有限公司总工程师单学蕾博士对《破钞者报谈》记者称，打折销售是商家的无奈之举。商家需要赓续用新品劝诱客流，旧货不仅占用资金还占店面，因此不得欠亨过打折来销售库存家具。这对品牌是有毁伤的，建议商家如故要尽量打造爆款。

在破钞者日趋缄默确当下，若何再行取得破钞者的招供，是太平鸟不得不面临的贫寒。