四川大有计划投顾 纲领：谷子，即动漫、游戏等二次元作品的官方左右商品，我国领有弘远的二次元浮滥东谈主群与完备的产业链，有望受益于谷子经济兴起。

1.谷子经济概述

谷子，源自日语“グッズ”和英语“goods”（应允均为商品）的音译，指的是动漫、游戏等二次元作品的官方左右商品，如吧唧（徽章）、立牌、挂件等。一般而言，谷子指的是“软左右”，价钱常常低于“硬左右”。硬左右指扭蛋、手办、模子等储藏属性较强的左右，而软左右多量兼具实用性与不雅赏性，如文具、服装、钥匙扣等，价钱较为便宜，浮滥群体也更为平常。连年来跟着国谷的快速发展，谷子的外沿迟缓扩大：除了基础谷子（举例徽章、立牌、色纸、小卡等），越来越多设想丰富的左右居品被归入谷子界限。

自2007 年起，跟着二次元文化在国内的流行，谷子文化也迟缓兴起。百度指数显现，2011 年以来，“谷子”的搜索指数不休擢升，连年来谷圈文化崛起，已成为一股不能冷落的消戮力量。

把柄前瞻产业接续院数据，2016-2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至2219 亿元，复合增速 42%；其中二次元左右养殖产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元（占比从 28%上升至 46%），复合增长率高达 53%。磋商改日，磋商 2023-2029 年，二次元产业规模将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。终止 2023 年，中国泛二次元用户规模已打破 5 亿东谈主，其中 Z 世代为主力群体。把柄《中国二次元实质行业白皮书》，Z 世代东谈主群中泛二次元用户的占比可达 95%。从用户处事散布来看，中国二次元用户主要为学生和白领群体，其中在读学生占 46%，企业白领占35%，其余处事共占 19%。

2.谷子经济注入浮滥新活力

谷子经济为老阛阓注入新活力。2023 年 1 月，被称为“国内首座聚焦次元文化的交易体”的上海百联 ZX 创趣场落成，拉开了国内阛阓爆改二次元的帷幕。客岁十一黄金周时分，这家阛阓斩获 6 万东谈主次的日均客流，比拟之下，苏河湾万象天大地积是它的 30 倍，但同时日均客流量仅为 5 万东谈主次。本年前三季度，百联 ZX 创趣场销售收入同比高涨 84%，客流量同比高涨约 40%，再次让寰宇阛阓见证了谷子经济的后劲。

无很是偶，国内多地的二次元名目也交出亮眼得益：成都的天府国际动漫城于本年 9月 26 日精致开业，国庆 10 月 1 日-3 日的总客流打破 10 万东谈主次；本年上海静安大悦城的chiikawa 快闪店，开业 10 小时杀青 268 万的销售额。据不全都统计，当今国内有超 20 个一二线城市的超 60 个中枢商圈都在打造二次元浮滥城市地标。把柄 36 氪统计，上海仅百联 ZX 创趣场一家交易体就包含了 40 多家谷店；北京的二次元吃谷地至少特出 220 家；广州和深圳两市规画谷店近 300 家，动漫星城单阛阓谷店超 50 家；成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市折柳领有谷子店特出 170 家、140 家、120 家、100 家、80 家、80 家、90 家。

3.中国二次元产业链较为完善，有望受益于谷子经济的兴起

中国二次元产业链包括实质坐褥、实质传播和左右养殖三部分。其中，实质坐褥包括动画制作、漫画制作、游戏制作，代表性公司有米哈游、网易等；实质传播包括国外实质代理、概述平台、动漫平台、资讯平台、游戏刊行等，代表性公司有哔哩哔哩、ACFUN、阿里鱼等；养殖左右包括二次元商品、凭空偶像、线下文娱、服装等，其中二次元商品（谷子）通过平常的坐褥商与零卖商，触达到结尾二次元浮滥者。就养殖左右而言，基于原料丰富、轻工业进展等上风，中国二次元左右养殖市场联接度较低，呈百花都放态势。从五力模子来看，供应询查价才智较弱、浮滥者议价才智较强、现存竞争形态联接度低，由于行业利润多量较高但时候门槛不高，因此潜在参加者较多，市场竞争较为热烈，改日可能有更多玩家切入二次元左右赛谈。

4.谷子经济主题投资逻辑梳理

谷子，即动漫、游戏等二次元作品的官方左右商品，我国领有弘远的二次元浮滥东谈主群与完备的产业链，有望受益于谷子经济兴起。

有关个股：开阔股份、奥飞文娱、姚记科技、华立科技、上海电影。

参考贵府

1.2024-8-27华创证券——养殖品市场起势，隐形的百亿赛谈-IP 卡牌强势爆发

2.2024-11-22浙商证券——“谷子经济”正盛，千亿市场崛起

3.2024-10-16民生证券——一文读懂潮水玩物浮滥新趋势

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