咖啡与游戏IP玩跨界已非簇新事。当豪侈者对IP联名的阈值越来越高时，奈何连忙撬动豪侈心理，碰撞出新火花？

近期，咖世家COSTA COFFEE（以下简称“COSTA COFFEE”）联名热点IP《宝可梦大集结》，从居品、邻近到体验等多个维度进行跨界翻新，迷惑了宽阔粉丝及玩家的关注，其中包括了如宝可梦骨灰粉@卡丘生、《宝可梦大集结》冠军@ CHR沐秋、以及《宝可梦大集结》官方讲授嘉宾@霍霍等圈层影响力大咖。他们不仅线下打卡体验，还在小红书、B站等酬酢平台上积极共享，还有线下门店碰面会活动，请来了特邀嘉宾皮卡丘，让门店打卡变得好玩、情理、好拍，进一步加快了传播声量的扩散，激发了更多粉丝玩家的跟风打卡。

据了解，三款联名居品在上新首日便连忙热销全网，而粉丝与玩家们对套餐邻近的二改二创，也掀动了非粉丝豪侈者的积极参与，将整个联名活动的热度推向了更高涨。

深度联动，让IP融入居品翻新

COSTA COFFEE这次的见效不难知晓——借重《宝可梦大集结》全网首发上线的热度，与官方进行深度的互动，进而深刻触达中枢IP粉及游戏玩家，为居品带来了爆发式的传播量和销量。但确实吸纳年青东说念主，并非仅靠IP联名那么浅显。COSTA COFFEE更要津的一步在于，基于居品内核作念到确实的翻新友融，见效打造了一系列具有宝可梦特质的联名饮品，加深了品牌与IP的勾搭，让粉丝与玩家更有代入感，从而得益了好口碑和高销量。

本次联名，COSTA COFFEE从宝可梦IP中的三大经典变装——皮卡丘、卡比兽、仙子伊布中领受灵感，不仅捕捉到了这三只宝可梦各自明显的招式特征，更玄妙地将这些变装的标志性元素融入策画，推出了三款限量版创意饮品：滋滋柠檬气泡好意思式、竹香斑斓风仪生椰拿铁及葡萄果香轻乌龙。

以滋滋柠檬气泡好意思式为例，为呼应皮卡丘电力齐备的本性，翻新地在饮品顶部点缀了柠檬味跳跳糖，让豪侈者在试吃时仿佛能感受到如同皮卡丘“伏特纰谬”般的玄妙“电流”跃动于舌尖。而竹香斑斓风仪生椰拿铁，则玄妙交融了清新竹香与甘醇椰香，灵感源自卡比兽的“重磅冲击”，为味蕾带来了一场触动的冲击体验。至于葡萄果香轻乌龙，则将香甜葡萄与蔓越莓风仪玄妙结合，并加入了马蹄爆爆珠，丰富了咀嚼体验，将仙子伊布的“吸取之吻”变幻为舌尖上的缜密感受。

这三款饮品在风仪、造型上皆贴合了IP设定，为粉丝与玩家拉满了心理价值，让他们确实产生了代入感，加强了对子名饮品及品牌的招供，带动了豪侈护理。

酬酢爆梗，激活更多复购后劲

除了在饮品翻新研发凹凸足功夫，COSTA COFFEE还为粉丝及玩家准备了丰厚的福利惊喜：活动技能，除了购买联名饮品有契机获取联名纸袋和杯套除外，但凡到线下门店正价购买放荡一款《宝可梦大集结》联名饮品的豪侈者，均可获取宝可梦大集结邻近，包括经典变装贴纸和亚克力立牌。这么的活动机制，也成为了粉丝及玩家打卡购买的进攻成分。

不少东说念主期骗联名纸袋、杯套等进行二改创作，况兼还把宝可梦关联到了执行糊口，四肢念了职场护身符，生息出了各式职场梗。比如爱睡、爱吃的卡比兽是“职场貔貅”，寓意吃饱喝足，招财纳福；皮卡丘则是“职场反卷达东说念主”，标志着在任场中不受气；好意思好意思的仙子伊布因其手段不错开释摒除敌意的波动，被比作了“职场心理踏实剂”。这一系列由粉丝及玩家的自觉造梗，迷惑了更多非粉豪侈者的互动，为联名饮品带来了更大的曝光以及复购率的提高。

整个凝视，COSTA COFFEE这次联名的见效之处在于深刻挖掘IP故事，精确知悉年青群体的深嗜点、嗨点，通过全方向的细节策画玄妙汇聚饮品翻新，并以IP为前言与年青群体握续互动，见效将IP流量转机为品牌热议。这一系列举措不仅终暴露品效合一，更是COSTA COFFEE在品牌年青化说念路上的一次见效尝试。

如今，新世代已成为主流豪侈群，要与其终了精确灵验的同样，联名是进攻的同样表情之一，但并非唯独。作为源自英国的咖啡品牌，COSTA COFFEE频年来握续深耕原土商场，深刻知悉新世代豪侈群体趋势偏好，在品牌年青化的说念路上束缚探索翻新，期待在改日COSTA COFFEE还能不息为新世代豪侈群体带来更多好玩、情理的惊喜体验。